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我国医疗美容市场竞争格局分析医疗美容机构集中度低
2021-01-14 20:02:19

中国的医疗美容行业起步较晚,但发展迅速。医疗美容市场已从单一的矫正治疗市场逐步发展为包括医疗美容在内的多元化市场。目前,中国的医疗美容行业正处于快速发展阶段,以下将为您了解中国医药美容行业的市场竞争格局提供参考。

中国医疗美容产业链的上游主要包括医疗美容原料供应商和医疗美容设备供应商;在中游地区,包括正规机构和非正规机构,正规机构主要是指公立医院整形外科、大型连锁医疗美容集团、中小型民营医疗美容机构等,非正式机构指的是私人诊所和美容美容院等。医疗美容产业链的下游是消费者,根据消费者对价格的敏感性程度,可分为高端消费者、高端消费者和价格敏感消费者。

高门槛带来高利润

医药美容上游包括医疗美容设备、医用美容材料和医用消耗品的研发和生产,上游制造商由于行业监督比较规范,行业相对集中,龙头企业利润率较高,目前经国家药品监督管理局批准的产品较少,龙头企业的毛利率在75%-85%之间,净利率也保持在25%-37%之间。

医疗美容行业由私人医院主导

中国正规医疗美容机构可分为公立医院整形外科、大型连锁医疗美容集团和中小型民营医疗美容机构。据最新氧气统计,2018年,中国正规医疗机构的市场规模约为878亿元,比2017年增长了46.40%。目前,中国大型连锁美容企业的市场份额仅为7.5%,行业集中度较低,民营医院处于主导地位。

与此同时,随着医疗美容市场的快速发展,出现了大量的非正规机构。中国的非正规机构包括私人诊所和美容院。2018年,中国医疗美容非正式机构的市场规模达到了1367亿元,比2017年增长了24.26%。非正规市场的规模远远超过正规市场的规模。然而,由于近几年政府监管的收紧,非正式市场的增长速度在2018年首次被正式市场逆转。

前瞻性分析表明,随着医疗美容市场的规范化和规范化,我国医疗美容正规机构的市场规模将进一步提高,逐步超越非正规市场,其中民营医院将继续保持领先地位。

我国医疗美容机构的营销方式主要包括传统广告、互联网平台和机构导向型。传统广告主要依靠传统媒体、户外、搜索引擎运营,最高成本为60%≤90%。互联网平台转移成本为10%≤40%,平台营销模式多样化,营销群体以年轻人为主,这种平台ROI相对较高。美容美容院和Kol推荐人一般按一次性消费收费,佣金率较高,≤70%,受保人群年龄较高,这种方法正在逐步淡化。

重塑下游渠道的在线平台

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